Marketing y comunicación

Cuando vi la nueva página web del Baskonia me gustó. No era difícil dado que la anterior era infumable. No obstante una vez asimilado el cambio (todavía asimilando el de ACB.com) la página deja aún bastante que desear. En lo que se refiere a marketing y comunicación el club todavía está a años luz de lo que debería dada su posición europea.

La nueva pagina web baskonia.com posee un nuevo aspecto. Mucho más moderna y visual se ha adaptado a los nuevos tiempos de la red. Tiene motor flash con lo que se ha convertido en una página viva (cambian las fotos) y además se renueva cada día con dos o tres noticias. Hasta ahí bien. Pero esto no deja de ser un mantenimiento mínimo impropio de un club que quiere crecer. En internet existen muchas posibilidades de negocio donde la comunicación es la contraprestración que hay que vender al aficionado-cliente. Pero en el Baskonia eso de la comunicación lo tiene un tanto olvidado e incluso aborrecido.

Me parece una chapuza, según leo, que casi todas las noticias estén generadas, escritas y recogidas del diario El Correo. Esto, a parte de demostrar una dejadez preocupante, tiene una doble vertiente negativa. La primera que nadie que siga la actualidad del equipo leerá la página del Baskonia ya que en ella se dan por "oficiales" las noticias de El Correo. Así las cosas, es mucho más informativo (por cantidad y extensión) acudir a la edición digital del citado periódico. La segunda vertiente negativa hace referencia a la dirección de la comunicación, esto es, a que se produzcan contradicciones entre la política de información del club (la menos posible) y la política de información del diario en cuestión (la máxima que se pueda). Así hoy, 5 de marzo en baskonia.com, me encuentro un titular de Spahija que dice "creo que Rakocevic jugará" mientras que dos noticias más abajo Rakocevic afirma que "lo que importante es que me recupere bien" ¿Por qué generar esta controversia en la página oficial del club? ¿Acaso Rakocevic se está haciendo el lesionado?¿Hay tensiones entre técnico y jugador? Indudablemente esto no debería reflejarse en ninguna política de comunicación de ninguna empresa. Dos mensajes contradictorios y resaltados en un titular. Esto ocurre porque las informaciones proceden de dentro y de fuera de la empresa.

Además en al citada página existe la posibilidad de escuchar las ruedas de prensa. Reconozco el esfuerzo por alimentar la página de contenidos pero escuchar en la web empieza a resultar un tanto antiguo. Si se va a ofrecer un espectáculo en la red se debe al mismo tiempo captar una imagen. La televisión a la carta. Además los contenidos multimedia se reducen a los citados sonidos, el himno y unas fotografías. Da una sensación de pobreza y de que el club no es capaz de generar noticias ni enganchar internautas con vídeos, contenidos e informaciones imposibles de conseguir si no estás dentro del equipo. Esto te lleva a que la página no se visite.

En cuanto a los idiomas no entiendo cómo no existen contenidos en inglés. Existe el castellano y el euskera. Correcto. Pero ni en el segundo idioma de la página se actualizan los contenidos. Las actualizaciones se hacen en castellano y nunca se pueden leer en euskera ¿De qué sirve entonces tenerla en ese idioma? Vayamos más allá. Tau es uno de los equipos punteros de la euroliga. el idioma oficial de la Euroliga es el inglés. ¿Por qué no hay una sola línea en ese idioma? Es que no la hay ni siquiera en la pestaña de compra de entradas on-line por si algún turista le apetece asistir. Son muchos pequeños detalles que intuyo no se les está dando importancia porque en este aspecto Baskonia no sabe o no quiere adaptarse a los nuevos tiempos. El club se está quedando atrás y si algún día vienen mal dadas ¿a quién pedirán sopitas?

Sólo echad un vistazo a las páginas de Cska ( la mejor en multimedia aunque algo estática) la página del Brose Baskets, cualquiera de los equipo de la NBA o la página del Maccabi Tel Aviv con incluso eslogan publicitario.

Lo dicho a años luz.

Tranquilidad con Jaime

Vuelve James Singleton y lo hace a lo grande estrenando coche y paseando palmito durante el encuentro frente al Menorca. ¡Mira que le gustan los catálogos a este chico! Desde el 29 de Septiembre al 1 de marzo, fecha esta última de su primer entrenamiento de grupo, han pasado cinco meses. El día de la operación se estimó que el tiempo de recuperacion eran seis meses. Record Guiness. La espera ha hecho que todos mitifiquemos un tanto a Singleton. No depósitemos en James las esperanzas de cuadrar el círculo. Es un gran jugador pero no es una estrella. Aunque bien pensado todo lo que sea sentar algunos minutos a Teletovic en el banquillo será bienvenido.

Según confirmaba Neven Spahija al final del sufrido encuentro frente al Menorca Marzo es definitivamente el mes de la vuelta de Singleton. Depués de hacerse añicos la rodilla en la Supercopa y en un tiempo casi record Jumpin´James podría debutar en el Buesa. El pabellón le adora a pesar de no desgustar su juego nunca. Eso, sin duda, se lo ha ganado James a pulso. Su simpatía, la implicación que ha demostrado con el equipo durante su recuperación y en definitiva ese don de gentes al alacance de unos pocos han producido el milagro de la ovación en cada partido que no iba a jugar.

Todo esto unido al par de trazas que Singleton apuntó en la Supercopa han dejado en el aire una percepción exagerada de lo que puede y debe aportar Singleton. La ausencia, la espera, el ansia, el esfuerzo del jugador, el dinero que cobra(1.2) y los videos de Youtube de cuando jugaba en el AJ Milano han hecho que quizá muchos esperen que Singleton sea lo más parecido a aquel jugador total que se fue a Houston. Y no lo es.

Su punto fuerte siempre ha sido su enorme capacidad de salto. Veremos cómo se adapta poco a poco a saltar sin miedo y al ritmo de juego que llevan sus compañeros. Ese 'bote' le lleva a realizar muy bien dos cosas como son rebotear y defender. Estos dos son sus puntos fuertes. A partir de aquí James Singleton sabe hacer muchas cosas más. Sabe anotar de frente y de espadas, sabe defender a hombres más altos y más bajos, sabe transmitir energía al juego, es capaz de anotar en suspensión y puede tirar de tres. Sin embargoo no es especialista en ninguna de estas cosas. Nunca ha sido un gran anotador así que no esperemos muchos puntos. Es un jugador completo que sabe hacer de todo pero que no destaca en nada. Es un buen profesional aunque yo, en condiciones normales, no le daría el último tiro.

Con ello no quiere decir que no vaya a ayudar sino todo lo contrario. Lo primero que va a hacer Singleton es subir dos peldaños la capacidad defensiva del equipo. Esto es algo importantísmo. Simplemente con la concepción de juego que tiene Singleton y los minutos que va a relegar a Teletovic al banco (salvo tirar de tres no sabe hacer otra cosa) Tau ganará en intimidación, línea de pase y rebote. Este dejará mucho más descansado a Tiago y a Will en defensa para que aporten un poco más en ataque. En la ofensiva, que dirían los argentinos, su presencia proporciona rebote en carrera, tiro de tres o cuatro metros, balones cerca del aro (como el Joventut) y rebote en carrera. Suerte para James porque el baskonia necesita un cuatro sólido ya. Muoneke lo hecho muy bien porque es intenso y confía en sí mismo pero no es ni la mitad de jugador que Singleton ni es tampoco un jugado sólido. Ni siquiera ha podido sacar de la titularidad a Mirza.

Singleton está contento y ayer lo celebró con coche y chica nueva. Se les pegaron las sábanas y llegaron tarde al Menorca. Menos mal que se ganó. La jornada dominical, es por una parte, mala para los jugadores y por otra una jornada familar. Allí estaba toda la prole de Muoneke (para ablandar el corazón de Josean ante la cantidad de bocas que alimentar), la novia de Rako que cuando no juega su novio apenas disfruta del basket. También se dio cita la pareja de Jasasitis (son tal para cual) que estuvo como ausente y apenas aplaudió la mejor actuación del lituano en el Baskonia. Me preocupa que las parejas de Planinic y Vidal le den al fumeque. ¡A ver si van a contagiar este vicio a nuestros chicos! ;-) Ayer no estaba Eva. Pobre Will. Por cierto teoría de Anti-llorente que viene a decir que mujeres y novias de jugadores unidas igual a vestuario-piña espero que para este año y esta plantilla la excepción de la regla se cumpla porque ni mirarse oiga.

Oz queda muy (demasiado) lejos

No me gustaría pecar de pesimista pero lo que parecía el camino de ladrillos amarillos que conducía a la cuarta F4 se ensombrece preocupantemente. Y no es que el hombre de hojalata, el león cobarde o el espantapájaros se hayan equivocado en el camino sino que la bruja buena del sur (Panathinaikos) le ha dado unos zapatos del mismo pie a Dorothy con el fin de que no llegue a casa. Que el Montepashi lleve tres victorias en el ecuador del grupo E y que haya jugado en Turquía hace que de no mediar catástrofe el equipo de Pianigiani (ojo a este coach) acabe primero de grupo de grupo. Eso significa: un nuevo cruce con la bruja de la Euroliga, el PAO.

Sin duda creo que Panathinaikos va a ganar dos o tres de los partidos que le quedan hasta el final del Top 16. En el mejor de los casos terminaría con 4 victorias. Esos son, 2 ó 3 precisamente, los partidos que creo que va a ganar Montepaschi. En el peor de los casos terminaría con 5 victorias. Luego, en el grupo E, Montepaschi sería primero y Panathinaikos ocuparía el segundo lugar que se enfrentaría (nótese el condicional que me sirve de esperanza) al primero del grupo D, el grupo del Baskonia.

En el grupo baskonista del Top 16 las cosas no pueden ir mejor para Tau. Ganó en Vilnius, aplastó al Fenerbahce y ganará, porque es superior al Aris. Además de cara a la segunda vuelta el equipo con más posibilidades de arrebatar al Tau el primer puesto del grupo ha perdido para toda la temporada a otro efectivo interior, Marijonas Petravicius. A modo de guinda, el equipo baskonista recuperará a uno de los valores más importantes de su actual plantilla como es James Singleton. El camino para ser primero del grupo está marcado con ladrillos amarillos para que no perdamos el rumbo.

Si estas predicciones (no soy Nostradamus ni mucho menos) se cumplen el enfrentamiento que nos ocupa por un puesto en la Final Four será Tau-PAO con factor cancha para los vitorianos. ¡Qué miedo!Por un lado la sorprendente clasificación de los de Obradovic me hace pensar que si han llegado al cruce en semejante posición es porque existen fisuras en el nivel de flotación griego que pueden explotarse. Además el factor cancha favorece a los vascos con lo que si hay que resolver se haría en el Fernando Buesa Arena. Por otro lado me niego a pensar que se le puedan ganar dos partidos de tres a un equipo con semejante presupuesto y calidad. La gran puñeta del Play-Off para entrar a la F-4 (que todas las veces a beneficiado al Baskonia) es que necesitas demostrar tu valía más allá de un partido y eso elimina una tanto las sorpresas: Sinembargo las hay y las ha habido entre estos equipo no hace mucho tiempo. ¡Qué buenos recuerdos! Vaya por delante que no tengo ni puñetera idea de lo que cobran los griegos pero 'grosso modo' sirva esto de aproximación:

Es (casi) imposible que un equipo de estas características no llegue a la F4, es (casi) impensable que un equipo de estas características y que no ha fallado en todo el año lo haga en el momento culmen de la temporada. Me agarro a la ley del deporte, esa que no entiende ni de dineros ni de calidades.

Quedaría el recurso de quedar segundos. Ese recusro, que ya utilizó Lamas con un sonoro tiro que salió por la culata, sería peor que enfrentarse al gigante verde. Lo que parecía un camino accesible se está convirtiendo en un matorral que amenaza espesa maleza. Hay que derrotar a Hulk. De nuevo David contra Goliat. ¿Quién dijo que el grupo era fácil y que no importaba en qué puesto se quedase uno en la liga regular?

¿Quién es el Aris?

Afortunadamente Rakocevic puede viajar (no se especifica que jugar) a Salónica. Si uno da una vuelta por los foros de opinión en la red lee, no sin sorpresa, que se teme más al Aris que al Lietuvos. Desde luego que si están en el top 16 es por algo pero no nos engañemos. El Baskonia debería vencer y además de manera holgada en el Alexandreio Melatrho. Sin excusas y sin Mickeal ni Rakocevic.

Tau es un grande de Europa y a veces se nos olvida. No alcanzo a comprender cómo en algunos momentos con un equipo inferior exigimos ganar a toda costa en Europa y en otras ocasiones sindo los superiores nos asustamos por un par de contratiempos. El CSKA llegó a Vitoria con 4 o 5 bajas titulares y pasó por encima del Baskonia. En aquella ocasión recuerdo cómo todos decíamos que a pesar de las bajas en el CSKA hasta el rabo todo es toro. ¿Os fiaríais del Panathiniakos, en forma, si les faltase Batista y Spanoulis? Seguro que no. Todos diríamos que todavía le quedan jugadores de mucho calado a Obradovic. Voy a poner otro ejemplo. Imaginemos que somos del Aris. Nos dió el Fenerbahce en casa al que el Tau gano por 19. Ahora jugamos contra el equipo vitoriano, otro de los grandes, y viene con dos bajas. A que nunca penaaríamos está hecho o tenemos un porcetaje importante para ganar. Aunque vengamos de vencer frente al mejor equipo de Europa y ellos (Tau) de perder contra le peor.

Por muy caliente que sea la cancha del Aris en el ella han ganado este año el Armani Jeans, el Lietuvos Rytas y el Maccabi de Tel Aviv. En el Top 16 el Fenerbahce también se llevó el partido por ocho puntos. Este dato le hace estar muy lejos de lo que es una cancha inexpugnable como puede ser el OAKA, la pista de hielo del CSKA, el siemens del Lietuvos o el Fernando Buesa Arena.

Si no jugara Rakocevic o lo hiciera de manera casi testimonial el Baskonia no debería notar esa escasa participación. Desde hace unos cuatro o cinco partidos, el escolta serbio está en un pico bajo. Pocos tiros, pocos minutos y poca participación. Sin embargo el equipo ha sabido suplirlo. Es más, el equipo debe suplirlo. Este año el equipo tiene 10 jugadores. Si se hace un equipo con el obejtivo de competir por todo en Europa es que hay jugadores que deben dar un paso adelante y ofrecer prestaciones similares a las de Rakocevic. Idem con Mickeal.

La plantilla del Baskonia es muy superior a la del Aris. En calidad, en experiencia, en profundidad y en anotación. Si Massey tiene que anotar 50 puntos que lo haga porque será mucho más fácil parar a un jugador que a 7. Ganaron a Panathinaikos con Massey, Wright y Kalaitzis anotando casi 20 puntos cada uno. ¡La primera y unica vez en toda la temporada! Son irregulares y no lo van a repetir.

En el top 16 el Aris está casi desahuciado. En cuanto reciba el primer golpe debería caer a la lona semi K.O. Así debería acudir el Baskonia a Salónica con la intención de terminar el combate en el primer asalto. Creo que ñas ausencias van a venir incluso bien. Cuando el equipo siente que se enfrenta a un rival eminentemente inferior quita el pie del acelaredor. El ejemplo lo tenemos en el partido del Telefonica Arena frente a Estudiantes. Las ausencias harán que los que tienene que suplir esten más concentrados y menos sobrados.

Rezo por ello ya que de no ser así el partido frente al Lietuvos se convertiría en más que imprescindible.

ARIS Average Statistics - All phases

Player	G	GS	Min	Pts	2FG %	3FG %	FT %	Rebounds			As	St	To	Blocks		Fouls		Rkg
								O	D	T				Fv	Ag	Cm	Rv
AGADAKOS, L	14	1	11:50	2.8	43.8%	25%	50%	0.7	1.1	1.9	0.1	0.3	0.9	0.2	0.1	1.7	1.1	1.6
BOISA, V.	6	0	14:54	3.2	33.3%	57.1%	100%	0.5	1.2	1.7	0.7	0.2	0.2			2.7	2	3.3
CASTLE, T.	13	12	24:41	7.2	55.6%	36.6%	66.7%	0.4	0.9	1.3	1.5	1.1	2.3	0.1		1.8	3	6.2
ILIADIS, SAVVAS	11	0	8:09	2.5	30.8%	66.7%	88.9%	0.5	0.6	1.2	0.4	0.4	0.5			1	1.1	2.9
KALAITZIS, G.	15	2	17:48	3.8	55%	57.1%	68.8%	0.3	1.6	1.9	1.9	1.2	1.1	0.1	0.1	3.1	1.5	4.8
KARADOLAMIS, D.	2	0	1:42													0.5		-0.5
MASSEY, J.	16	16	31:57	16	58.9%	16.7%	65%	3.5	4.9	8.4	0.8	1.3	1.1	1.2	0.9	2.5	4.3	20.3
MOTTOLA, H.	16	15	20:58	8.3	47.9%	43.3%	85.7%	0.8	2.2	2.9	0.8	0.4	1.3	0.1	0.3	2.9	2.1	6.6
PANTELIADIS, S.	5	0	2:31	0.2			50%	0.2		0.2	0.4	0.2	0.2			0.4	0.2	-0.2
SERAPINAS, S.	11	0	11:52	2.5	62.5%	30%		0.6	1.2	1.8	0.4	0.2	0.3	0.1	0.1	1.3	0.2	2
TERRY, REYSHAWN	15	1	19:52	9.1	52.5%	28.6%	82.2%	1.1	3.2	4.3	0.7	1.3	1.6	0.8	0.3	2.6	2.2	9.5
TSALDARIS, D.	16	16	26:54	9.1	48.5%	37.3%	78.9%	0.5	1.7	2.2	1.8	0.9	2.1		0.4	2.1	1.9	6.6
WASHINGTON JR, D	5	2	19:41	10.8	44.8%	50%	72.7%	1.2	2	3.2	3.6	0.6	1.8		0.4	1.6	4.6	13.8
WRIGHT, BRACEY	15	15	31:27	15.1	41.7%	34.2%	72.9%	0.7	1.7	2.5	1.6	0.8	1.7	0.1	0.5	1.7	4.1	11.1
Average			201:12	76.0	49.8%	35.8%	72.0%	09.7	20.1	29.8	10.6	08.8	12.5	02.6	02.8	20.8	22.3	75.3

¿Se debe renovar a Muonoeke?

La cuarta lesión en una temporada de Pete Mickeal nos hace preguntarnos si el pívot nigeriano debe continuar su vinculación contractual con el Baskonia que finaliza el próximo 27 de marzo. Yo creo que no. Muoneke ha cumplido su papel y el equipo próximamente estará al completo.

Vamos a partir de la base de que no sobra el dinero. Gabe Muoneke, que tiene más horas de vuelo que el barón rojo, sabedor de que ha realizado y de que está realizando un gran papel en el Baskonia va a subirse a la parra. Eso sin duda. Los americanos, por muy americanos que sean de nacimiento, tienen claro la premisa de la película Jerry Maguire: "Show me the money". Si no se anda sobrado en líquido la siguiente pregunta es: ¿necesitamos hacer el esfuerzo?

Para el 27 de Marzo Pete Mickeal, de no mediar de nuevo una nueva lesión muscular (dios qué cruz) estará plenamente recuperado. Es más lo estará una semana antes de que Muoneke termine su contrato. Eso permite disponer de una semana más para decidir el futuro de Gabriel.

Mouneke es un pívot. Es un cuatro. Para la fecha del final de su contrato se espera que James Singleton esté recuperado de su larga lesión en la rodilla. Calculo que Mouneke y Singleton coincidirán unos 15 días. Una vez que Singleton más o menos coja el ritmo, ¿qué sentido tiene disponer de tres cuatros abiertos? ¿Qué sentido tiene tener 5 pívots cuando Spahija juega con 4 hombres por fuera de la zona?

No tiene sentido que Muoneke sustituya a Mickeal. No es un tres. No puede jugar de tres. Es como si ponemos a Teletovic a defender a un tres. Ninguno de los dos podría defender a Mumbrú, Langdon, Teodosic, etc. A parte de que en ataque no entendería nunca un Prigioni, Rakocevic, Muoneke, Teletovic y Splitter. No lo veo.

A la razón de por si acaso se lesiona alguien más le remitiría primero al inicio de esta reflexión. El dinero se va en jugadores y ciudades deportivas. Y segundo se está dando el mismo caso del año pasado con Erden Arslan. Cuando acababa su contrato, Arslan se subió a la parra (duración y dinero) para un puesto que al final no se tuvo que suplir. Además la plantilla se conformó con James Singleton en ese puesto e incluso sin Singleton y antes de la llegada de Gabriel se ganaron partidos y se fue un equipo competitivo.

Cuestión de entrenamientos. Hacerlos más competitivos, más duros. En un cinco para cinco ¿dónde entra Muoneke si Singleton y Teletovic se defienden? Es más, sólo sería aprovechable en Euroliga dado que en la liga acb todavía existe marco de contratación. ¿Es rentable deportiva y económicamente un jugador para los partido que quedan de la Euroliga? no.

Creo que Muoneke y su "verborragia" nos abandonaran en primavera.